Para saber qué es una conversión en la web primero definamos las palabras conversión y web. 

Según el diccionario conversión es la transformación o cambio de una cosa en otra distinta y web es el conjunto de información que se encuentra en una dirección determinada de Internet. 

Sí reemplazamos las palabras ‘una cosa’ por ‘un visitante’ y la frase ‘una dirección determinada de Internet’ por ‘un dominio en Internet’ tenemos:

Conversión es la transformación o cambio de un visitante en otra distinta y web es el conjunto de información que se encuentra en un dominio en Internet.

Podría decirse que una conversión en la web es la transformación o cambio de un visitante en otra cosa distinta con la información que encuentra en un dominio en Internet.

Ahora lo que debes hacer es definir a qué vas a llamar tu ‘otra cosa distinta’.

¿Cliente?¿Usuario?¿Prospecto?¿Seguidor?…

Vamos a producirte clientes y ventas en la web definiendo bien los objetivos de conversión en tu página web.

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